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吴迎秋:不仅是做个秀 品牌活动是一件急不得的事

2019-08-08 点击:652

  

海南省博物馆

最初具有商业目的的品牌活动变成了一种因爱而保护它的责任感。从“拥有我”到“忘记我”,这已经成为一个领域。今天,在讨论如何做一个好的品牌推广活动时,必须有“领域”这个词。

海南省博物馆

13年来,宝马中国文化之旅如今已成为可持续发展的社会福利平台。据了解,13年来,文化之旅已经参观了317个非物质文化遗产,并发现了大量珍贵的中国文化遗产。在这个过程中,他们发现许多非遗产项目的继承并没有吸引学徒。 “年轻人感到太孤独,太难,无法挣钱,没有人愿意学习。”因此,宝马决定改变帮助的方式,从最初的“授予鱼类”捐赠方式到“让人们钓鱼”,并建立一个平台,以培养和提高继承人的能力。他们与清华大学美术学院合作,建立了“清华四合院宝马非物质文化遗产保护创新基地”。每年选择10名非遗传性遗传者。邀请一流的专家和教师教授更多技能并提供艺术指导。宝马中国文化之旅已成为宝马中国和华晨宝马最重要的品牌活动之一。杨美红说,无论年度活动多忙,公司的“最高领导”都会提前安排,抽空参加。在过去的几年里,企业资金一直在萎缩,但这次文化之旅的成本并没有“减少”。坚持不懈,诚意,真情和诚意应成为宝马中国文化之旅成功的另一个重要原因。

海南省民族博物馆

品牌活动从根本上传达了企业价值观文化。它需要具有高度的意图,否则很容易陷入商业化的陷阱。有人可能会说没有商业目的,难道不是“游戏票”吗?事实上,如果你站得高,你可以看得远,你可以赢得用户,如果你能负担得起。今天,宝马中国文化之旅是宝马全球可持续发展战略的一部分。根据道琼斯可持续发展(DJSI)评估报告,宝马多年来在汽车行业中排名第一。这必须与宝马多年来的快速发展有关。我认为品牌活动的直接影响必须是浅薄的,并且人们常常感到无意识。这不是一件紧急事情。

近年来,汽车企业的品牌活动显着增加。我们经常看到许多汽车公司将品牌活动与关爱自然,继承文化和人文关怀相结合,赢得了各界的赞誉。但与此同时,我们也看到一些公司的品牌活动被认为只是Pose为自己的商业目的而展示的。经常看到受到公众舆论质疑的这类活动。最近,公司抱怨他们花了很多精力准备品牌活动,为什么不被理解?

原因很复杂。换位思考,如果我们投入大量的人力和物力来进行品牌活动,我们最终会被一记耳光所掩盖,脸也无法挂起。品牌活动越来越难,这是一个不争的事实。除了内容形式之外,活动的期望必须要重新校正。舆论领域大约是双方,有右方,必须有另一方反对。这提醒我们,我们必须有正常的心和耐心参与品牌活动。观众接受的信息量与时间成正比。品牌活动是当务之急。

国家非物质文化遗产项目 - 椰子鹰

最近结束的“宝马中国文化之旅 - 海南站”活动应该是一个值得一提的成功企业品牌活动。此次品牌盛会由宝马中国和华晨宝马共同赞助,已访问和挖掘中国非物质文化遗产13年,期间访问了中国22个省,市,自治区。该活动广受好评,成为“文化大使”的响亮品牌。谁能想到这项活动的最初想法仅仅是因为如何让中国消费者接受宝马品牌。我记得13年前,当宝马大中华区新任总裁上任时,宝马在中国市场处于低迷状态;他花了一些时间研究并询问原因。当我独自与我交谈时,我告诉他,宝马的品牌“太难”,应该专注于“软加工”。之后,我了解到几乎所有与他交流的人都表达了同样的含义:为了让中国消费者接受宝马品牌,宝马必须首先了解中国文化。华晨宝马副总裁杨美红说:“这是今天宝马中国文化之旅的最初动力。”

国家非物质文化遗产项目,《南海航道更路经》

品牌活动和商业目的一直是矛盾的。如何处理它并不容易。不可否认的是,宝马中国文化之旅最初必须具有商业目的。如果宝马只将其作为商业展览,它将在一年内结束。也许它不会像今天一些汽车公司的品牌活动那么好,但它也会带来疑虑。在这里,我们必须赞扬宝马品牌活动的专业性和奉献精神。杨美红说,自文化之旅的前奏(原名“非物质文化遗产保护之旅”)以来,中国文化的宝贵遗产深深触动了所有参与宝马公司的高管和员工。他们认为发现,保护和继承这些非物质文化遗产应该是公司的责任,必须这样做。 “宝马中国文化之旅”成功将品牌活动升华到社会责任水平,这是一个非常重要的原因。在亲自组织了几次文化之旅后,杨美红非常感慨地说:“这是一辈子值得做的事情。”她说每次出发都会有太多人和事情触及每个人。

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最初具有商业目的的品牌活动变成了一种因爱而保护它的责任感。从“拥有我”到“忘记我”,这已经成为一个领域。今天,在讨论如何做一个好的品牌推广活动时,必须有“领域”这个词。

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13年来,宝马中国文化之旅如今已成为可持续发展的社会福利平台。据了解,13年来,文化之旅已经参观了317个非物质文化遗产,并发现了大量珍贵的中国文化遗产。在这个过程中,他们发现许多非遗产项目的继承并没有吸引学徒。 “年轻人感到太孤独,太难,无法挣钱,没有人愿意学习。”因此,宝马决定改变帮助的方式,从最初的“授予鱼类”捐赠方式到“让人们钓鱼”,并建立一个平台,以培养和提高继承人的能力。他们与清华大学美术学院合作,建立了“清华四合院宝马非物质文化遗产保护创新基地”。每年选择10名非遗传性遗传者。邀请一流的专家和教师教授更多技能并提供艺术指导。宝马中国文化之旅已成为宝马中国和华晨宝马最重要的品牌活动之一。杨美红说,无论年度活动多忙,公司的“最高领导”都会提前安排,抽空参加。在过去的几年里,企业资金一直在萎缩,但这次文化之旅的成本并没有“减少”。坚持不懈,诚意,真情和诚意应成为宝马中国文化之旅成功的另一个重要原因。

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品牌活动从根本上传达了企业价值观文化。它需要具有高度的意图,否则很容易陷入商业化的陷阱。有人可能会说没有商业目的,难道不是“游戏票”吗?事实上,如果你站得高,你可以看得远,你可以赢得用户,如果你能负担得起。今天,宝马中国文化之旅是宝马全球可持续发展战略的一部分。根据道琼斯可持续发展(DJSI)评估报告,宝马多年来在汽车行业中排名第一。这必须与宝马多年来的快速发展有关。我认为品牌活动的直接影响必须是浅薄的,并且人们常常感到无意识。这不是一件紧急事情。

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